Firmowy blog ma cały szereg zalet. Od wsparcia w budowaniu profesjonalnego wizerunku marki bądź konkretnej osoby, przez tematykę widoczności w wyszukiwarkach aż po generowanie leadów, edukacji czy – po prostu – pojawienia się w internecie. Trzeba jednak pamiętać, że zawsze powstaje on w konkretnym celu i wymaga pewnego przygotowania, konsekwencji i poświęcenia pewnych zasobów. Od czego zacząć tworzenie bloga?
O tym, dlaczego warto zacząć pisanie bloga więcej dowiecie się z wpisu “Content marketing – dlaczego warto prowadzić blog firmowy?” choć zdradzę, że zalet jest zdecydowanie więcej niż wad.
Czytając całość dowiesz się:
- gdzie możesz zacząć tworzyć bloga;
- na co zwrócić uwagę tworząc treść;
- dlaczego warto ustalić cel;
- gdzie szukać inspiracji.
Prowadzenie bloga “no code”
Nie żyjemy w czasach stron tworzonych mozolnie w HTML/CSS i wymagających znajomości stojących za nimi technologii. Idea “no code” postępuje na tyle dynamicznie, że w sieci zaistnieć może właściwie każdy. Wystarczy rzucić okiem na media społecznościowe, których interaktywny charakter sprawił, że właściwie niemal każdy ma głos i może skomentować dowolny opublikowany wpis – nieistotne, czy komentarz będzie adekwatny, czy całkowicie bezsensowny.
Jest to oczywiście wodą na młyn dla daleko idących tez, że social media niszczą demokrację i pokazują najgorszą stronę człowieka. Warto jednak dostrzec też drugą stronę medalu i zwrócić uwagę na bezprecedensowy inkluzywny charakter takiej komunikacji i otwarcie dostępu do wiedzy. Wiedzy, którą ludzie całkowicie za darmo dzielą się w komentarzach i jedynym problemem jest to, że te komentarze po prostu giną wraz z rosnącą liczbą nowych wzmianek. Dlatego warto zacząć pisać blogi, co jest coraz bardziej proste – ponieważ samych platform jest też coraz więcej.
Jak zacząć pisać bloga – od pomysłu do platformy
Najprostszym sposobem na rozpoczęcie przygody z blogowaniem jest skorzystanie z gotowej i najlepiej darmowej platformy. Najpopularniejsze spośród nich to Blogger (Google) oraz WordPresss (jako blog, nie CMS). To bardzo podobne do siebie i niemal całkowicie darmowe platformy. Bez jakiejkolwiek wiedzy technicznej będziecie mogli tworzyć treści i widzieć je w sieci. Problemy są jednak – przynajmniej – 2 i dotyczą widoczności oraz faktu, że taki blog nie jest wasz.
Z perspektywy eCommerce Team i naszego doświadczenia najlepszą opcją jest dopięcie bloga do istniejącej strony bądź sklepu. Najpopularniejsze CMS (jak Drupal czy WordPress) umożliwiają dodawanie wpisów blogów i dają szerokie możliwości “dbania o SEO” oraz elementy graficzne. Podobnie wygląda sytuacja w przypadku popularnych SaaS, czyli największych platform sklepowych dostępnych w modelach abonamentowych (jak Shoper, Shoplo czy Shopify). Warto jednak pamiętać, że tylko CMS pozwoli za darmo i bez większej wiedzy technologicznej pilnować aspektów związanych z widocznością w Google dzięki różnym wtyczkom.
Zarówno w przypadku blogów wspomnianych na początku akapitu, jak i platform SaaS takie dodatkowe elementy zwykle są też dodatkowo płatne.
O czym pamiętać i jak prowadzić bloga?
Tworząc bloga i myśląc o jego promocji warto ustalić jakiś konkretny cel i pomyśleć o odbiorcach. Inaczej dobierzemy słownictwo tworząc bloga dla nastolatków, zaś inaczej jeżeli naszą założoną na wstępie i bez analizy dalszych danych grupą docelową są zamożni klienci inwestujący na rynkach finansowych. Inaczej też sam blog będzie wyglądał, gdy za jego cel postawicie edukację, a inaczej gdy takim celem będzie recenzowanie drogich alkoholi.
Oczywiście fajnie mieć pięknego bloga i animowanego na sto różnych pomysłów, ale jeżeli wśród klientów macie 50% osób korzystających ze starego Internet Explorera – te animacje mogą się zwyczajnie nie wczytać. Nie sposób zapomnieć o tak fundamentalnych kwestiach, gdy zaczynacie tworzyć stronę agregującą wasze blogowe wpisy i projektując samą stronę wpisu.
Warto też pamiętać, że ekrany utrudniają czytanie. Szereg badań wskazuje, że ludzie bardziej skanują tekst niż go realnie czytają (najfajniej pokazuje to eytracking). W sieci walczymy o uwagę użytkowników, a jej utrzymanie to nierzadko marzenie. Ściany tekstu, brak wyróżników i zdjęć sprawia, że nasz tekst zostanie “przeskanowany” bardzo szybko i niewiele z tego mamy (a możemy to zweryfikować w Google Analytics, bądź obejrzeć całą sesję na przykład w Microsoft Clarity).
Podsumowując, zaczynając pisanie warto pamiętać o elementach technicznych. Szkoda naszego czasu, jeżeli stworzone przez nas treści nie będą możliwe do skonsumowania bądź będą tę konsumpcję mocno utrudniać i ograniczać. Pamiętaj:
- dopasuj język do odbiorcy;
- zadbaj o dostępność swojego bloga;
- unikaj ścian tekstu;
- dbaj o zdjęcia;
- staraj się pisać możliwie przystępnie;
- stosuj wyróżnienia w tekście;
- czytaj nasz blog, bo tego jest więcej.
Gdzie szukać inspiracji pisząc bloga?
W czasach niepokojów i kryzysów ludzie są przesyceni informacjami i szukają mediów, które im te informacje wyselekcjonują. Sam wierzę, że każdy specjalista tworzący treść powinien starać się zrozumieć: po co, dla kogo, w jakim kontekście i jakiej formie powinien ją tworzyć. To wiążę się z tym, że zwyczajnie powinien być na bieżąco. Nie da się tworzyć contentu bez analizy i researchu. Z doświadczenia jednak mogę wskazać, gdzie warto bywać, by pomysły wpadały właściwie same.
1. Tworząc bloga obserwuj dyskurs polityczny
Nic tak nie warunkuje tego, czym interesują się ludzie, jak polityka i politycy. To wdrażane przez nich zmiany podsuwają internautom tematy, o których warto wiedzieć więcej. Świetnym przykładem jest chociażby PIT2, tematyka WIBOR czy posiedzeń RPP. Kto wie, jakie tematy zostaną wprowadzone na świecznik jutro?
2. Prowadzenie bloga to też obserwacja tego, co robi konkurencja, portale branżowe i media
Warto podglądać innych, korzystać z ich wiedzy i starać się też możliwie cytować i nawiązywać współpracę prowadząc bloga. To niezwykle istotne w świecie absolutnego przesytu informacjami. Pandemia COVID-19 pokazała, że ludzie zaczęli doceniać proste i rzetelne źródła, które nie serwują im wszystkiego – a raczej przebierają to, co już w sieci jest.
Więcej o tym jak pisać bloga i skąd czerpać pomysły w kolejnym wpisie!
To tylko pierwsza część wpisu, bo takich inspiracji jest o wiele więcej. Pisanie i całe tworzenie bloga to niezwykle interesujący i odpowiedzialny proces. Warto się przygotować i śledzić naprawdę różnorodne media. W kolejnym wpisie postaram się skupić wyłącznie na inspiracjach, wśród których pojawi się – między innymi – Wykop, 4Chan czy Quora bez których nie wyobrażam sobie “bycia na bieżąco”. Postaram się opowiedzieć też, dlaczego nie do końca warto polegać na AI.
